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猫狗大战 狼烟四起 双十一广告大战盘点

2014/11/12 8:23:02点击:

11.11过后,相信大家都已经采购的心满意足了,现在我们冷静下来,其实除了11.11降价的商品之外,各个商家在宣传期间的广告大战也是看点十足的,古时候打仗讲究大军未动粮草先行,现在讲究大战未打,广告先行。11.11比的就是头期宣传的阵仗,加上最后价格上的真章,我们来看一下到底谁和谁掐得厉害,我们今天就来娱乐一下11.11的这些电商们。

要说11.11掐的最凶的当数“猫狗大战”,早在11月之前,京东就说到天猫11.11家电采取预售的方式属于耍流氓。


离11.11还有一周时间,天猫与京东提前展开了新一轮“猫狗大战”,这是继去年11.11之后两家对家电市场的再次争夺。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵今日接受腾讯家电采访时表示,“双11”当天京东将投放大量与天猫预售价格相当的家电爆品,消费者完全不需要被预售行为提前绑架。这是京东对此前天猫在本月19日公布“双11”首轮预售情况的回应。

而11.11忙碌的不光只有京东和天猫,各大电商纷纷打出了自己关于11.11的降价促销大甩卖的活动,一时间“11.11”、“双11”的字样充斥了用户的电脑屏幕。今天我们就来一个广告大盘点,看看谁出招狠谁出招快,谁的出招更致命。


在10月末,阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标,经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

这是什么行为?这在民间就是一个词——欠抽,而更是有业内人士爆料表示,阿里要求媒体封杀京东的广告,理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼,而“双十一”乃是阿里的注册商标,任何其他公司机构不得使用。

而对于马云的采访,他则说了这么一段话:“第一,双十一的商标本来就不是我们的,双十一这个节日也不是属于我们的,我们的同事在设计的时候,三年以前就注册了,三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化。尤其到去年我们确定要把双十一节变成全球双十一,不仅是中国,可能菲律宾、可能越南、可能美国,今年是意大利、法国、韩国已经开始起来,日本都开始起来。

    如何变成一个全球化?但是如何全球化,中国企业吃了很多亏,商标管理、知识产权方面,一直以来我们都是跟在别人后面,我也是在媒体上面看见阿里巴巴注册了双十一,这帮年轻人真的有远见、有想法,如果某一天一个国家他注册了,说他们的国家的,你也够头痛的,这种事情我们国家经常发生的,我们国家的一个历史上的人物或者别的事儿变成别的国家了。